Мы выстраиваем медиапланирование исходя из финансовых возможностей клиента, чистой прибыли с одной продажи и LTV. Определяем аудиторию и её объем по ступеням лестницы Бена Ханта. Для этого используем специальные сервисы и внутренние настройки кабинетов. Всего пять типов аудиторий от самой «обжигающей» до «ледяной».
1. Посетители сайта, клиентская база, подписчики паблика — те, кто максимально близки к бренду;
2. Пользователи, использующие ключевые запросы (например, «купить чери»), активные пользователи сообществ конкурентов;
3. Пользователи, использующие конкурентные ключевые запросы, подписчики сообществ конкурентов;
4. Подписчики смежных по тематике пабликов (к примеру, для дилеров, продающих новые автомобили это салоны, продающие подержанные авто);
5. Подписчики тематических пабликов, категории интересов (для автобизнеса это: ДТП и дорожные происшествия).
Мы охватываем аудитории по степени прогрева, в зависимости от размера рекламного бюджета. Начинаем с тех, кто активно интересуется продуктом клиента — то есть с высокой степенью прогрева и заканчиваем теми, кому в целом может быть интересен продукт клиента.